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央視廣告招標說明會盛況空前（下）
作者：佚名 日期：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]
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另外，此次說明會不僅僅吸引了各地的大型企業、知名品牌，也吸引了很多中型企業、成長中的品牌參加。誠如黃升民教授在說明會上所言，對于那些處于成長期、具有挑戰性的企業而言，參加中央臺的招標是一次打敗競爭對手的絕好機會。黃教授形象地把企業比喻為正在航行的船只，他說，處在第二、第三位的船只要想超越前面的船只，就不能跟著對方的航行路線走，而應該另辟蹊徑，這樣做雖然存在某些危險，但也只有這樣才可能爭取到一條更為直接便利的航行路線。看來黃教授的理論已經逐漸深入人心，否則的話就不可能有這么多的中型企業來參加說明會了。
哈爾濱與青島的說明會現場也是十分火爆，由于當地的哈藥六廠、三精藥業、海爾等企業都是通過重點投放中央電視臺并取得了公認成功，這就使得這兩個地區附近的企業近年來都非常看好中央臺。此次說明會上，當郭振璽主任介紹完2002年招標政策后，兩地都有不少企業舉手提問，顯然，他們對招標政策的變化有著強烈的關注，也充分說明他們都是有備而來的，對于今年的招標，他們都已在自己心中打好了"小九九"。而10月19日的廈門正熱熱鬧鬧地舉行著第八屆中國廣告節，來自全國各地的重量級廣告公司紛紛陪同各自代理的企業參與了中央電視臺在這里舉行的招標說明會，他們剛剛從豐富的廣告作品中感受到圖文創意的精彩，又在說明會上真真切切地體會了一次強勢媒體傳播的力量。
通過這一系列的招標說明會，記者有一點感受頗為強烈，那就是，雖然近年來各衛星頻道如雨后春筍般冒了出來，也曾有不少電視臺個別時候曾經風光一時。但在中國人的心目中，中央電視臺永遠是獨一無二的，它的權威性與強勢媒體效應沒有誰能夠替代。
聯想到不久前的第十屆全國青年歌手電視大獎賽上，哈藥六廠以超過上屆擂主3倍有余的價格--2640萬元--奪得冠名權，再結合這些說明會的火爆情況，我們可以看出，中央臺黃金時段的廣告價值已越來越被企業所認知。對于2002年的招標，我們可以大膽地做一些預測：
1、 新聞聯播后與A特段招標的入圍底價將不會低于1500萬元。
2、 電視劇特約播映冠名權將成為各廣告主競相爭奪的"香餑餑"。
3、 酒類廣告由于數量有所限制，中標企業將為每個單元的廣告付出1500萬元以上的代價。
4、 天氣預報中廣告成為新寵，每條廣告的單元價格將上升至1500-2000萬元左右。
5、 今年的中標額將會超過28億元，在去年的基礎上有可能增長30%左右。
請關注11月8-9日的2002年中央電視臺黃金段位廣告招標。